RADIO JEST POWSZECHNE
Prawie 28 milionów Polaków słucha radia - o blisko milion więcej niż w czerwcu 2010. To 95% społeczeństwa w wieku 15-75 lat.
W Polsce jest około 100 milionów odbiorników radiowych, dzięki którym można słuchać niemal 250 stacji.
Radio to medium dla wszystkich i słuchane przez wszystkich, niezależnie od wykształcenia miejsca zamieszkania, czy wykonywanego zawodu.
Radio towarzyszy nam od samego rana. Budzimy się z nim i pozostajemy w jego zasięgu przez większość aktywnej części dnia.
RADIO TO MEDIUM DNIA
Radio to medium, które towarzyszy odbiorcy przez najbardziej aktywną część dnia.
Zaczynamy dzień przy dynamicznych dźwiękach radiowego poranka i zostajemy z nim aż do późnego popołudnia.
UNIKANIE REKLAM
Słuchając radia zdecydowanie rzadziej niż w przypadku oglądania telewizji przełączamy się między stacjami w celu uniknięcia reklam. Na pytanie zadane w badaniu Ipsos Omnibus - "reklam w jakich mediach Pan/Pani unika" - ponad 60% respondentów wskazało telewizję, 19% Internet, a jedynie 13% radio.
REKLAMA RADIOWA A SZYBKOŚĆ REAKCJI
Reklama radiowa pozwala szybko reagować.
Proces produkcji, planowania i realizacji kampanii radiowych odbywa się znacznie szybciej niż w innych mediach. Cecha ta umożliwia natychmiastowe reagowanie na zmieniającą się sytuację na rynku.
Proces od zlecenia kampanii, do jej realizacji może potrwać nawet krócej niż 24 godziny.
Koszt produkcji reklamy radiowej jest relatywnie niski, co umożliwia stworzenie wielu kreacji radiowych przy niewielkim nakładzie finansowym.
BEZPOŚREDNI WPŁYW NA DOKONYWANIE ZAKUPÓW
Reklama radiowa bezpośrednio wpływa na dokonywanie zakupu.
Godziny słuchania radia pokrywają się z godzinami otwarcia sklepów. Reklama emitowana we wskazanym paśmie godzinowym, ukierunkowana na konkretny produkt może wpłynąć na chęć natychmiastowego zakupu.
Badania przeprowadzone w Stanach Zjednoczonych potwierdzają duży wpływ radia na decyzję o zakupie. Na godzinę przed zakupami aż 50% kupujących słuchało radia, 20% oglądało telewizję, a tylko 13% czytało prasę.
Jakie formy może przybrać reklama radiowa?
- Spot reklamowy – standardowa długość to 20" lub 30”.
Najbardziej elastyczna forma. Treść reklamy dostosowujemy do potrzeb Klienta, produktu. Tu ważny jest pomysł i zwrócenie uwagi słuchacza poprzez efekty dźwiękowe, muzyczne. - Dżingiel sponsorski – sponsoring stałych pasm pozycji programowych, np. pogody.
- Rozmowy sponsorowane, zawierające lokowanie produktu. (przedstawienie Klienta w charakterze eksperta w dziedzinie jakiej dotyczy rozmowa).
- Konkursy reklamowe – ciekawa forma, zawsze budująca pozytywne postrzeganie sponsorów. Nie ma bowiem bardziej zadowolonego klienta, niż klient obdarowany!Treść i formę konkursów dostosowujemy do nagród, a oferta tworzona jest indywidualnie, w odpowiedzi na potrzeby Klienta.
- Sponsorowanie wydarzeń kulturalnych, koncertów, eventów organizowanych przez stację - budowanie prestiżu Sponsora. Działanie bardziej wizerunkowe niż produktowe.
